网页页面提升实战演练!怎样做好网页页面提升

2021-02-23 03:46| 发布者: | 查看: |


网页页面提升实战演练!怎样做好网页页面提升


提升不一样于改版。改版是在原来基本上做较大的更改;而提升是做些小的调剂,迅速提高实际效果。但无论是改版還是提升,都必须考虑到下列的流程:

1.难题现况(数据信息、客户意见反馈等)/ 客户调查(问卷、访谈等內容,尽可能融合数据信息看)/ 竞争对手剖析

2.融合上面3点,明确提升总体目标

3.依据总体目标明确设计方案方案(怎样达到总体目标)

4.結果检测(数据信息、客户意见反馈等指标值)

 

以近期提升的网易保健品主页为例,来谈谈怎样做网页页面提升。

 

难题现况:

1. 跳出来率太高

2. 首屏下列部位点一下量很小(第1屏内的热门检索、作用、品牌点一下人数较多)

3. 转换率低(但选购产品种别较集中化)

剖析:依据点一下和转换状况能够分辨出,难题关键出在23屏的产品强烈推荐控制模块。从下图中能够看出,该地区给人的觉得十分平平淡淡,无法勾起选购冲动。此外跳出来率高也暗示着:除首屏的作用和品牌外,大家是不是还必须给客户出示些其他关键內容?让大家从客户剖析和竞争对手剖析中再找找回答吧。

 

客户调查(下图为一部分数据信息):

 

1. 男客户偏多,文化教育情况优良,偏完善沉稳,收入中等

2. 最注重的商品特性各自为作用、有没有不良反应、品牌、价钱、可用群体、成份、口碑及其它。

3. 选购目地是以便保健防止、提高体质

4. 客户对排行榜和有关强烈推荐,主要表现冷漠

剖析:从上述內容可看出,保健品客户相对性较客观,选购目地较确立(根据美图吸引住无总体目标客户的将会性寥寥无几)。现阶段这类不规律的产品排序方法其实不太合适总体目标客户,而更合适服饰、化装品类的产品。此外便是产品作用不足突显,也不足吸引住人。

竞争对手剖析:

现阶段卖保健品的网站尽管很多,但竖直行业里做的好的其实不多。但大家能够参照和保健品特点相近的商品网站,例如一样重视作用的化装品网站(例如乐蜂网、聚美优品等)。

 

剖析:根据比照,大家能够发现,竞争对手的单品强烈推荐一部分价钱都较为显著(有调研称人们对数据更比较敏感、客户调查結果也证实客户溢价增资格较关心)、作用主要用途更突显、排序较规整。这和客户调查結果,也是相吻合的(选购目地较确立)。

值得1提的是:竞争对手的归类关键按商品种别分,而大家的归类关键按群体和作用分(融合了用研結果),那末大家是不是应当再给客户出示附加的归类方法呢?

 

依据以前的调查結果,客户最注重的商品特性各自为作用、有没有不良反应、品牌、价钱、可用群体、成份、口碑及其它。除有没有不良反应不太好主要表现外,作用、品牌、价钱、可用群体都在主页上有一定的主要表现,那大家如今最必须考虑到的便是成份了。

在淘宝指数值上,大家能够显著看到,成份的检索热度远远高于对应的作用。这表明客户对1些热门的成份(例如鱼油、卵磷脂、螺旋藻等)是是非非常掌握和熟习的,因而大家的确应当出示这些热门成份的归类,便捷客户挑选。

 

提升总体目标:

综上,大家能够得出本次提升的总体目标为:

1. 减少跳出来率

2. 提升首屏下列部位的点一下量

3. 提高从主页到下单的转换率(最关键)

设计方案方案:

怎样做到提升总体目标?依据上述剖析,方案以下:

1.更改强烈推荐产品的陈列设计方法(按群体、作用区别)

2.突显单品的价钱、作用

3.提升热门成份內容

 

热卖榜是大家那时候较为纠结的地区,尽管调查汇报中不提议放,可是考虑到到诸多竞争对手(不管是保健品還是化装品)网站都有这个控制模块,因而以便妥当,還是放了。

結果检测:

1. 跳出来率未获得显著改进

2. 首屏下列部位点一下量提升(新增的成份內容点一下量高,对提高23屏点一下率起到了关键功效)

3. 定单转换率提升44%(主页一样的产品,改版前后左右转换率提高显著,主页强烈推荐的合理性大大提高了)

4. 排行榜基本上无人点一下(新增难题)

这样就获得了新的 难题现况 ,随后又能够循环系统往复式,去考虑到下1次的提升了。


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